Embora não exista uma receita perfeita para tornar o marketing de oportunidade de uma marca um sucesso, aqui estão algumas dicas que podem ajudar as marcas a ressoar bem com seu público e acertar o alvo.
Pessoal, com cada vez mais marcas investindo na abordagem de marketing de oportunidade, você deve estar se perguntando sobre seu papel e eficácia. A estratégia é simples, uma comunicação oportuna com integração sutil da marca com a intenção de obter visibilidade.
O tempo é essencial - Para se
conectar com os consumidores no momento da oportunidade, os profissionais de
marketing também devem viver o momento e estar atentos para selecionar o que se
adapta à sua marca, tecendo uma maravilhosa comunicação de marketing para ela e
saindo em plataformas relevantes dentro horas, às vezes até minutos.
Aproveite este passeio grátis - A
maioria das marcas depende muito de estratégias de campanha tradicionais que
são infamemente rígidas e precisam de planejamento com vários meses de
antecedência. No entanto, mesmo momentos singulares têm um potencial imenso
para se transformarem em experiências memoráveis para as marcas. O marketing
de oportunidade pode ajudar a acompanhar os consumidores e fornecer
experiências que agregam valor tanto para os clientes quanto para as marcas.
Pegue a carona do marketing de oportunidade, mas esteja ciente das implicações
legais antes de pular a arma. Muitas marcas menores não entendem as implicações
e pagam o preço por isso mais tarde. Portanto, certifique-se de permanecer
dentro dos domínios éticos e não viole nenhuma diretriz. Não infrinja os
direitos, privacidade ou brinque com a reputação de qualquer indivíduo, pois
isso pode ter consequências graves e acabar pintando a marca como oportunista e
insensível.
Mantenha-o relevante e
relacionável - As pessoas estão em constante movimento, evoluindo suas escolhas
diárias e as respostas emocionais às coisas ao seu redor. É por isso que as
marcas precisam manter os dedos no pulso de seu público e falar no idioma que
amam.
A ideia é capturar um momento no
tempo e fornecer interações relacionadas, espontâneas e significativas com os
clientes em tempo real, deixando uma impressão mesmo em um espaço digital
desordenado.
Fique atento às tendências -
Nesta era das mídias sociais, as pessoas estão sempre conectadas a seus
dispositivos, absorvendo grandes quantidades de informações e entretenimento.
Com o público saboreando memes
irônicos relacionados à cultura pop e eventos atuais, as marcas precisam ser
articuladas, relevantes e inovadoras enquanto se envolvem com eles.
Por exemplo, veja este incidente
que aconteceu há alguns meses - O que parecia um dia comum se transformou em
extraordinário quando o jogador de futebol de renome mundial Cristiano Ronaldo
afastou uma garrafa de bebida conhecida em uma entrevista coletiva. As marcas
não abandonaram esse momento e distribuíram uma comunicação inteligente liderada
pelo marketing de oportunidade, dando início a um festival de memes completo!
Em poucas palavras, aproveite o
poder do marketing de oportunidade fazendo uso de memes existentes ou criando
os seus próprios. Se ocorrer uma explosão positiva de conteúdo viral, pegue a
onda e leve-a adiante!
Tudo dito, aqui vai uma palavra
de cautela. Embora o marketing de oportunidade possa ser uma abordagem
empolgante com infinitas possibilidades e muito a explorar, também pode ser
semelhante a caminhar em um campo minado, pois você nunca sabe o que pode
causar. É fácil sucumbir ao medo de perder. No entanto, lembre-se de que
encaixar sua proposta ou ofertas de marketing em qualquer evento atual sem
qualquer relevância ou conexão com a marca pode agitar o público. Não tenha
objetivos egoístas e cometa tais gafes.
Para encerrar, os profissionais
de marketing inteligentes podem alcançar um grande público espontaneamente
usando o poder do marketing de oportunidade, ajudando as marcas a criar
conexões mais profundas a um baixo custo. É hora de encontrar maneiras de
despertar a imaginação e tocar um acorde. Deixe sua criatividade fluir!
Pense nisso.
Sergio Mansilha
