Tudo está diferente, ter o maior conhecimento já não compensa, pois, o trabalho que a maioria dos profissionais de marketing terá daqui a alguns anos, ou mesmo daqui a um ano ou um pouco mais, não existe hoje.
Então, pergunto:
1 – Qual verdadeiramente será a identidade dos trabalhadores humanos à medida que a IA torna com muita rapidez a inteligência cada vez mais abundante e exagerada?
2 – Assim sendo, como os profissionais de marketing encontrarão seu novo lugar apropriado?
Pessoal, embora e com bastante evidência, grande parte do marketing permanece constante, elementos do trabalho empreendido de cada profissional de marketing mudarão, e alguns terão funções radicalmente remodeladas e bastante significativas.
Eu, particularmente defino a identidade profissional por três elementos:
A – Dinheiro;
B – Status;
C – Significado;
Dinheiro, todos sabemos o que é o status, é a posição de alguém em comparação com os outros em visibilidade, e o significado é a relação de tudo isso. De praxe entender que queremos que o trabalho nos eleve sempre, pois, encontramos significado quando nossas atividades têm propósito real e estão alinhadas com nossos valores essenciais de formação.
Num outro sentido, fontes de significado incluem ajudar os outros paulatinamente, resolver problemas reais e contribuir para uma missão maior de vida.
Uma questão bastante primordial nesse artigo que escrevo é:
Por que a IA desvaloriza de uma certa forma, o profissional de marketing que sabe mais.
Vamos entender, como acontece com todas as ondas tecnológicas regentes, a IA reorganiza o valor do trabalho sinteticamente, ou seja, especificamente, a IA reduz de um certo modo o valor do profissional de marketing que “sabe mais".
É um cenário no qual, a IA acelera tarefas que exigem inteligência absoluta, sim, embora com algumas limitações ocasionais. Vejam, que as pessoas que atualmente realizam trabalhos que exigem em sua trajetória a inteligência artificial receberão menos em valor, ou seja, em dinheiro, conjuntamente terão menos oportunidades reais, digo, em status e terão menos probabilidade de encontrar satisfação no trabalho em sua carreira profissional, evidente, em termos de significado real.
Tudo leva a crer que embora algumas funções percam valor em suas realizações, outras se tornarão mais valiosas em suas propostas profissionais.
Então Sergio, mas quais?
Essa é uma imaginação do futuro, mas nenhuma certeza apropriada., pois, o planejamento de carreira tradicional e não simbólico baseado em objetivos não funcionará em nenhuma continuidade.
A pergunta é:
1 - Como os profissionais de marketing podem seguir em frente diante disso?
2 - Quais são os três elementos que definem a identidade profissional e como a IA os corrói em qualquer projeto?
No meu entendimento, dinheiro, status e significado definem a identidade profissional de qualquer ser humano. Com isso, a IA diminui o impacto desses três fatores para os profissionais de marketing cujo valor obtido reside em saber mais, porque a IA acelera esse tipo de trabalho intelectual e formalizado.
É notório que, ao se tornar um profissional de marketing para o mercado, você se inscreve para um turbilhão de situações. Com bastante clareza, digo, que o marketing nunca foi um trabalho tranquilo e suave, em que você termina suas tarefas muito rapidamente, quero dizer com isso que esse turbilhão está presente desde que comecei na área, décadas atrás, com toda a certeza. Porém nos dias atuais, ele se assemelha mais a um tsunami.
Diante disso, os profissionais de marketing não são os únicos que trabalham em ambientes turbulentos e avassaladores. Vamos considerar socorristas, militares ativos, ativistas políticos, entre outros. Porém, algumas das estratégias de sucesso que ajudam esses profissionais citados a prosperar em ambientes complexos e difíceis, podem auxiliar os profissionais de marketing a adaptar com bastante clareza suas identidades profissionais e encontrar vantagens duradouras em suas funções do futuro. Quero frisar, essas mentalidades descritas por mim não lhe dirão para onde ir em nenhuma sinalização, simplesmente, elas o guiarão pelo caminho correto.
Enfim, todos os profissionais de marketing dessa nova era, descobrem seu próximo papel por meio de ciclos repetidos e incisivos de ação, aprendizado contínuo e adaptação estrutural, ao mesmo tempo que aprimoram as pessoas e os sistemas ao seu redor para os novos rumos de cada projeto.
E diante disso, o caminho para o futuro real não pode ser previsto com certeza absoluta, ou seja, os profissionais de marketing que prosperarão nessa avalanche da IA serão aqueles que melhor souberem entender e navegar pelos desafios que surgirem continuadamente.
Pense nisso.
Sergio Mansilha
