Enquanto alguns acreditam que os NFTs são supervalorizados e são apenas uma moda passageira, há outro que acredita que a cadeia de blocos e os NFTs juntos desempenham um papel fundamental na mudança de como os criadores e as marcas interagem com seu público. Ligue a televisão e você ouvirá as notícias de algumas das maiores celebridades dos países vendendo seus próprios NFTs.
Pessoal, imagine gastar milhões
de reais em uma imagem virtual, que é intangível e existe apenas no mundo
digital. Parece irreal, não é? Bem, não mais. Bem-vindo ao mundo dos NFTs
(Non-Fungible Tokens). Onde os consumidores compram e vendem imagens digitais e
as desprezam também nas redes sociais!
O que é um token não fungível?
Vou detalhar o NFT, a parte 'não
fungível' indica que algo é único e não pode ser substituído. Por exemplo, você
pode substituir R$50,00 por outro R$50,00. Mas NFTs são ativos ou propriedades
únicas que não possuem um equivalente. A segunda parte, 'Tokens' são aqueles
que armazenam informações de qualquer forma, como GIFs, imagens, vídeos e
músicas em uma rede de cadeia de blocos. A explosão dessa combinação de tecnologia
de cadeia de blocos e NFTs criou um tremendo hype.
Portanto, os NFTs são simplesmente
peças únicas e insubstituíveis de dados digitais que existem em uma rede de
cadeia de blocos, que é altamente segura e à prova de adulteração.
História das NFTs - A criação das NFTs começou em 2012
com algo conhecido como 'Coloured Coins'. Essas moedas representavam ativos do
mundo real cuja propriedade poderia ser comprovada através da cadeia de blocos.
Mais tarde, o espaço NFT viu cartões comerciais, memes e obras de arte entrarem
na arena. Algumas outras formas de NFTs são associações a comunidades,
personagens e ativos no jogo, terras digitais e colecionáveis.
Hoje, alguns dos NFTs mais
populares são Beeple Art, Cryptopunks e Bored Apes. Estes são ativamente
procurados e negociados no mercado NFT. No Brasil ainda estamos engatinhando na
revolução NFT.
Qual é a reação do consumidor aos
NFTs?
Enquanto alguns acreditam que os
NFTs são supervalorizados e são apenas uma moda passageira, há outro que
acredita que a cadeia de blocos e os NFTs juntos desempenham um papel
fundamental na mudança de como os criadores e as marcas interagem com seu
público. Para avaliar essa mania, fiz uma busca por palavras-chave para ver
quantos acertos teria no termo NFT. Ele jogou até um número de 80.000 em uma
base diária! As pessoas estão procurando informações sobre NFTs, sua
acessibilidade, utilidade, custo, etc. A mídia social está repleta de postagens
sobre NFT. Pessoas de negócios como Elon Musk fala sobre NFTs em suas alças.
A ascensão da cadeia de blocos
abriu um novo reino de tecnologia para o mundo explorar. Vários líderes de
negócios e influenciadores de tecnologia garantiram sua segurança e estrutura
descentralizada. Isso encorajou os criadores a usar e criar NFT que podem ser
transacionados de maneira justa.
Como as marcas podem monetizar
NFTs?
As marcas estão sempre procurando
novas maneiras de se comercializar e se destacar. A onda NFT é um desses
fenômenos que as marcas estão pulando. Dado o crescente interesse do consumidor
em NFTs, é uma grande oportunidade de monetização para os criadores. A
facilidade de vender sua arte aumentou exponencialmente. Para os compradores,
colocar as mãos em um projeto NFT quente pode render milhares de dólares. O
lançamento de NFT tornou-se uma fonte popular de receita nos dias de hoje. O
ecossistema de startups de tecnologia, que era todo AI-ML na última década,
agora tem a oportunidade de aproveitar a nova onda de NFTs.
Grandes marcas como Taco
Bellutilizaram NFTs como meio de crowdfunding, enquanto marcas mais pessoais,
como o artista Beeple (Americano), usaram NFTs como meio de monetizar seu
trabalho, alcançando milhões. A fabricante de tênis Adidas emitiu tokens POAP,
um tipo de NFT que significa Proof of Attendance Protocol para os espectadores.
O Metaverso e os NFTs - Recentemente,
o gigante da tecnologia Facebook mudou seu nome para ' Meta' para refletir as crescentes
ambições da empresa além das mídias sociais, para descrever sua visão de
trabalhar e jogar em um mundo virtual. As marcas hoje estão se arriscando e
investindo no Metaverso. Eles não apenas estão comprando terrenos digitais ou
construindo um mundo no Metaverso, mas também estão levando seus elementos de
marca para lá. Desde seus logotipos até suas mercadorias, marcas como a Adidas
já estão a caminho de se estabelecer no Metaverso.
Dessa forma, NFTs podem se tornar
parte integrante da marca digital no Metaverso. Os criadores de marcas podem
levar as colaborações para o próximo nível. Eles podem construir parcerias com
criadores de conteúdo e lançar coleções NFT com o objetivo de aumentar a
conscientização, entusiasmo ou monetizar eventos. Um exemplo recente de tal
aliança é a marca de roupas esportivas norte-americana Under Armour em parceria
com O astro da NBA Stephen Curry vai lançar um NFT para comemorar seu novo
recorde de basquete.
Mudar a percepção da marca - Marcas
que são percebidas como velhas e sem graça pelo público e, portanto, estão
perdendo sua conexão com a nova geração, têm uma oportunidade de ouro em NFTs
para reformular sua imagem de marca. A criação e promoção relevantes de NFT
podem enviar uma mensagem para as pessoas de que a marca está em voga e é
contemporânea o suficiente para surfar na onda NFT. Isso infunde a marca com
energia jovem, adicionando dinamismo.
Superando a pirataria e a
violação de direitos autorais - Tradicionalmente, as preocupações com a
pirataria impedem as marcas de uma participação digital ativa. Com a tecnologia
de cadeia de blocos esta preocupação deve ser abordada. As transações NFT agora
são invioláveis e rastreáveis, o que significa que a pirataria e a violação de
direitos autorais podem ser controladas. Por exemplo, se uma marca lançar um
álbum de música como NFT, ela pode ser vinculada a um contrato inteligente que
permite a propriedade apenas para quem paga por isso. Se alguém usar a música
sem possuí-la, poderá ser facilmente identificado por meio da cadeia de blocos
e da ação tomada.
O futuro dos NFTs e do marketing
de marca - Então, a questão é: NFTs como ferramenta de marketing funcionarão?
A resposta é um sim retumbante!
Mas as razões pelas quais isso funcionará mudarão com o tempo. Hoje, o
marketing baseado em NFT pode funcionar porque as marcas podem aproveitar o
hype que está sendo construído em NFTs e Metaverso. Por exemplo, a Adidas
recentemente ganhou muita atenção por lançar um NFT que concede aos consumidores
acesso ao seu Metaverso. Este movimento favoreceu-os significativamente.
Enfim, no futuro, podemos esperar
que o ecossistema WEB 3.0 seja muito mais amplo com um público maior
participando dele. Os NFTs encontrarão mais utilidade nesse momento, como uma
forma de ferramenta de publicidade no Metaverso, como tokens de associação,
como representação de ativos do mundo real e muito mais. Os NFTs estão
interrompendo a dinâmica da mídia da marca e definitivamente adicionaram mais
uma dimensão significativa ao marketing digital da marca.
Pense nisso.
Sergio Mansilha
