À medida que o Brasil se mover em direção ao consumismo consciente com um vigor renovado em direção a uma abordagem limpa da vida; alternativas mais seguras para complementar os estilos de vida regulares estão surgindo.
A disponibilidade de produtos sustentáveis,
orgânicos e livres de produtos químicos em plataformas de comércio inteligente
usando uma estratégia de conteúdo para comércio está ajudando a construir um
forte relacionamento entre consumidores e marcas de maneira mais eficaz.
O consumismo sofreu uma mudança
de paradigma na contemporaneidade. Em uma grande diferença dos tempos anteriores
de anúncios pagos, hoje, os compradores querem conteúdo que atenda às suas
necessidades específicas. Ao invés de optar pelo conteúdo promocional, ao longo
do tempo, eles evoluíram de tal forma que agora passam por conteúdos práticos,
educativos e credíveis para identificar os componentes antes de tomar uma
decisão de compra.
Pessoal, capacitado com conteúdo
digital plataformas, os consumidores estão cada vez mais decidindo quando, onde
e como eles se envolvem com uma marca. A jornada do comprador que passa por um
processo de tomar conhecimento, considerar e avaliar antes de decidir comprar
um novo produto molda seu pensamento. Ao analisar muito conteúdo, blogs e
resenhas em várias plataformas, os consumidores, à sua maneira, tornaram-se
críticos e criadores.
As informações corretas
permitiram que eles se movessem de forma independente pela jornada de compra
que, em última análise, leva à criação de confiança e à melhoria da fidelidade.
O comércio orientado por conteúdo também melhorou a capacidade das marcas de
oferecer narrativas envolventes e se tornarem seus próprios defensores.
O conteúdo mostra o caminho, ou
seja, uma combinação de conteúdo e comércio bem desenvolvida está ajudando as
marcas a criar o reconhecimento e a credibilidade da marca necessários entre o
público-alvo. Este é um testemunho do fato de que os consumidores informados de
hoje querem estar cientes do que estão comprando? Como eles estão mais
informados do que nunca, a estratégia de gerenciamento de conteúdo inteligente
não está apenas ajudando-os a tomar a decisão certa, mas também levando ao
posicionamento, fidelidade e lembrança da marca.
Ao longo da última década, essa
transição foi responsável por virar a mesa no e-commerce por meio de uma
propagação inovadora baseada em conteúdo. Além disso, como o foco está mudando
de publicidade impressa tangível para uma estratégia de gerenciamento de conteúdo
inteligente, a seleção ideal de tópicos relevantes para o produto por meio do
aumento de SEO proporcionou aos profissionais de marketing algum alívio dos
orçamentos de publicidade macro.
Com o conteúdo, as marcas podem
ir além dos anúncios de display para construir uma história em torno de seus
produtos para uma comunicação eficaz e se destacar para liderar o mercado altamente
competitivo. Para uma campanha de marca eficaz para impulsionar o
merchandising, é necessário conteúdo consistente, contextual e convincente para
capturar a imaginação.
O comércio inteligente é a base
para o futuro do comércio eletrônico. Inclui dois fatores centrais; um processo
de compra simplificado e um sistema de comunicação aprimorado entre o
consumidor e a marca. O comércio inteligente requer a construção de uma plataforma
de comércio inteligente com boas narrativas de produtos na forma de informações
sobre produtos, diretrizes, comparações, folhetos, tutoriais em vídeo,
histórias de mídia social, colaborações online e off-line.
Na era dos conceitos de marketing
integrado, o conteúdo impacta a psicologia das pessoas e a percepção das marcas
e suas ofertas. O hábito do comprador de consumir conteúdo online usando seus
telefones, tablets, vídeos, etc., tem direcionado as marcas a considerarem a
criação de conteúdo como um dos elementos centrais de seus negócios. Do jeito
que está, o comércio eletrônico está se tornando competitivo a cada dia para
quase todos os produtos e serviços. O espaço é cada vez mais dominado por
estratégias de conteúdo, e o comércio orientado a conteúdo é a tendência atual
e mais importante que está definindo o tom do mercado.
Enfim, esperamos que o Brasil
esteja se movendo em direção ao consumismo consciente.
Pense nisso.
Sergio Mansilha
