O mundo precisa de um monte de esperança e nada faz o
trabalho melhor como os esportes e eventos esportivos, eles estão
rapidamente provando ser os portadores de esperança para o mundo pós Covid-19.
As marcas ao renovar sua reivindicação a esta Olimpíada, elas dizem a
seus tiranos de ontem:
"Vocês pensaram que tinham quebrado meu ânimo e arruinado
minha fortuna. Vocês falharam."
Vou descrever a honrosa invocação da cidade de
Antuérpia, na Bélgica, como tal. Enquanto
o mundo buscava se recuperar da Primeira Guerra Mundial e da violenta gripe
espanhola em 1920, Antuérpia sediou os Jogos Olímpicos, apesar das
circunstâncias desafiadoras. O objetivo era simples, mas de execução
gigantesca, ou seja, espalhar a mensagem de paz e esperança.
Pessoal, mais
de 100 anos depois, o mundo se encontra em uma situação semelhante uma situação
geopolítica precária globalmente complementada por uma pandemia global que
bloqueou o mundo em seus limites. Um atraso de um ano nos Jogos, limitações de
segurança que manterão espectadores e turistas estrangeiros longe e nenhum
impacto positivo na economia local já deixaram o Japão cambaleando com a perda
econômica de sediar o evento. Ceticismo e preocupações já surgiram quando dois
atletas foram testados positivo para Covid 19 e colocados em isolamento.
Apesar
dessas preocupações crescentes com a segurança da Covid-19, a maioria dos
países enviou seus respectivos contingentes para Tóquio. Isso levanta a
questão, mesmo quando as Olimpíadas parecem uma proposta perdida agora, por que
o mundo está ansioso para realizar os Jogos com sucesso?
A
resposta é bem simples!
O
mundo precisa de um monte de esperança e nada funciona melhor do que os
esportes. Com um difícil caminho de recuperação pela frente, os eventos
esportivos estão rapidamente provando ser os portadores de esperança para o
mundo pós Covid-19.
Não
importa o esporte que você adora e segue, ele reúne um segmento representativo
da sociedade. Ele proporcionou e continua a proporcionar alegria ilimitada e
não filtrada a uma base de fãs cativa em todo o mundo e incita forte emoção nas
pessoas.
Os
esportes provaram ser uma ferramenta abrangente por décadas. Tem sido eficaz no
tratamento de conflitos e na união de uma nação. Lembre-se de como Nelson
Mandela tentou unir os brancos e negros da África do Sul pós-apartheid através
do rugby em 1995. O país estava severamente dividido na época, política, social
e economicamente. Para os negros, o time de rúgbi Springboks representava tudo
o que odiavam o domínio branco. Mas Nelson Mandela usou esse mesmo time e o
jogo de rúgbi para quebrar as barreiras entre brancos e negros e criar uma
nação mais unida.
Os
esportes também têm sido uma ferramenta adequada para trazer questões latentes
para a conversa convencional. Por exemplo, Colin Kaepernick e vários outros
atletas negros se ajoelharam nos Jogos da NFLem solidariedade ao movimento
Black Lives Matter, desencadeando uma conversa em todo o país. Da mesma forma,
partidas de críquete de amizade têm sido disputadas entre a Índia e o Paquistão
como meio de diplomacia e de estabelecimento da paz entre as nações.
Na
verdade, a pandemia não era real para muitos até que grandes eventos esportivos
como Olimpíadas, Euro 2020, Wimbledon, Copas do Mundo T20, etc. foram
cancelados no ano passado. Embora algumas associações esportivas tenham tentado
manter os jogos em andamento por meio de regulamentações de segurança como uma
bolha biológica, muitas foram canceladas. Estádios foram fechados e sem novos
jogos para assistir, os fãs de todo o mundo entenderam a gravidade do que essa
pandemia significava.
É bastante apropriado, então, que
esses mesmos eventos esportivos estejam trazendo alegria para o mundo inteiro.
Depois de um ano de jogos cancelados e ruas vazias, assistir a eventos
esportivos com espectadores nos estádios tem sido um alívio para os torcedores.
Tem sido uma forma definitiva de nos consolarmos e dizermos '' ficaremos bem
''.
Não
há dúvida de que realizar esses jogos com sucesso deve ter sido uma tarefa
gigantesca, ainda mais com as compulsões de segurança adicionais da Covid. A
Euro 2020 foi conduzida em vários países, o que adicionou várias camadas de
tomada de decisão, desde restrições de viagens ao exterior até a compreensão do
cenário local da Covid. No entanto, todos esses esforços valeram a pena, porque
os cidadãos do mundo estão vendo sinais significativos de recuperação mundial
pela primeira vez.
As
Marcas gostam de esportes, elas têm sido uma parte indelével da cultura e dos
eventos esportivos. Seja Nike ou Coca, Rolex ou Tag Heuer, as marcas têm
aproveitado eventos esportivos e atletas para exibir seus valores essenciais e
se envolver com suas partes interessadas. Embora a pandemia tenha tido um
impacto significativo sobre esportes e atletas, ela também criou um vácuo para
marcas que dependiam desses grandes torneios para aumentar sua conscientização
e consideração.
As
marcas estão ficando criativas para navegar em um espaço digital desordenado,
mas todas chegaram a um impasse. Com os eventos esportivos presenciais voltando,
como as marcas farão uma nova estratégia e encontrarão seu ritmo novamente?
Eles voltarão ao marketing testado e comprovado ou embarcarão em uma nova era
de inovação?
Os
eventos esportivos provavelmente se tornarão a próxima grande fronteira para
marketing e patrocínios. Enquanto as marcas mais antigas permanecerão, veremos
as mais novas entrando na arena. Haverá uma luta maior não apenas para comprar
mídia quando esses eventos forem transmitidos, mas também veremos um interesse
crescente na publicidade pessoal.
Embora
eventos lotados, como as Olimpíadas, continuem sendo prejudicados por
preocupações com a saúde, eles atrairão patrocínios de marcas, pois simbolizam
algo muito maior. Eles simbolizam o potencial de realização humana, nossa
coragem para prevalecer contra os terrenos mais acidentados e nossa implacável
audácia de esperança.
Enfim,
com o mundo ainda de muletas, os eventos esportivos oferecerão uma plataforma
excelente e eficaz para as marcas, para restaurar a confiança e a esperança das
pessoas que anseiam pelo retorno à normalidade. Será à nossa maneira de dizer à
pandemia tirana:
"Vocês pensaram que tinham quebrado meu ânimo e arruinado minha fortuna. Vocês falharam."
Pense
nisso.
Sergio
Mansilha
(Uma liderança que soluciona desafios de negócios por meio de análises e consultoria estratégica)
