Veja por que quase todas as marcas podem se beneficiar desse “mundo totalmente novo”.
Uma das principais razões pelas
quais as pequenas empresas e empreendedores lutam para criar reconhecimento de
marca é que eles simplesmente não conseguem divulgar suficientemente os altos
custos associados às campanhas publicitárias, criam uma barreira à entrada e
muitas vezes recorrem a preços baixos e inexistentes. No entanto, existem
maneiras mais econômicas à sua disposição para comercializar seus negócios,
seus produtos ou seus serviços. O principal deles é o áudio digital.
Pessoal, somente nos últimos
anos, o áudio digital ultrapassou o rádio AM/FM em termos de ouvintes e até
supera o vídeo, os jogos e as mídias sociais como a principal atividade móvel de
alguns países.
Sim, você leu certo: o áudio é o
número 1. Podcasts, em particular, alcançaram novos patamares de popularidade,
com a audiência aumentando em 22% ano a ano, tornando-se a audiência de mídia
que mais cresce até hoje. O áudio não é apenas aquele para assistir, é o espaço
para tocar, representando uma chance significativa para pequenas e médias
empresas e empreendedores expandirem seu alcance e sua base de clientes ao
mesmo tempo.
Estamos no meio de uma revolução
de áudio, já que a maioria dos ouvintes de hoje está em idade ativa e usa
assinaturas gratuitas suportadas por anúncios para transmitir música. A
combinação é literalmente música para os ouvidos de qualquer profissional de
marketing ou pelo menos deveria ser.
Portanto, se você é novo no mundo
do áudio ou está procurando novas maneiras de entrar nas mentes, corações e
carteiras de seus clientes, aqui estão quatro razões pelas quais vale a pena
tentar.
Os anúncios de áudio digital são um caminho direto para a descoberta da
marca, e os números não mentem.
Há um grande desafio que afeta a
indústria da publicidade, e tem a ver com olhos e atenção. Diz-se que até 86%
dos consumidores sofrem de cegueira de banner, uma habilidade seletiva que os
impede de prestar atenção aos seus anúncios de exibição online. Mas quem pode
culpá-los em primeiro lugar? Todos os dias, o usuário médio da Internet é
bombardeado com até 10.000 anúncios online! É compreensível que a maioria de
nós prefira ignorá-los ou usar bloqueadores de anúncios para diminuir a
quantidade de confusão.
Mesmo que eles não sejam cegos
para banners, a maioria dos usuários só vê os anúncios de pesquisa e sociais
por menos de 2 segundos antes de percorrer e passar. Depois, há os anúncios em
vídeo, que são assistidos por uma média de 10 segundos – 10 segundos que a
maioria dos espectadores gasta esperando o botão pular aparecer.
Por outro lado, o anúncio de
áudio médio de 30 segundos é ouvido 98% do tempo. E devido à natureza viva-voz
do áudio, é difícil pular esses anúncios. Ou seja, as pessoas ouvirão sobre sua
marca enquanto ouvem áudio digital, e as chances de os consumidores se
lembrarem do nome de sua marca são significativamente maiores, porque você
capturou a atenção deles. Comparativamente falando, essas estatísticas são
difíceis de ignorar. Ou pelo menos eles deveriam ser.
O áudio entende o poder da atração.
Os anúncios em áudio sempre
tiveram um poder único de atrair ouvintes com sua cativação, desde os dias do
jingle de rádio.
Ao contrário de quando estamos
navegando na web, estamos profundamente absortos no que estamos ouvindo.
Ouvimos com atenção e ouvimos cada palavra do nosso podcast favorito. Cantamos
junto com as letras das músicas de nossas bandas favoritas. Quando estamos
ouvindo ativamente, há relativamente poucas coisas competindo por nossa
atenção, ao contrário de nossas interações com os milhões de banners que vemos
online.
Na verdade, mesmo se vendêssemos
o país inteiro, a grande maioria de nós ainda seria capaz de reconhecer um
anúncio do McDonald's. Lembramos desses comerciais porque eles têm um som
agradável e familiar. Além disso, música e podcasts, como vimos, têm taxas de
atenção notoriamente altas entre seus ouvintes, então pegue emprestado dos
melhores. Um bom anúncio de áudio que mistura música, letra, nostalgia e
emoção, como uma música cativante, vai ficar com os consumidores.
O áudio permite que você converse individualmente com seu cliente.
Vender a alguém exatamente o que
eles querem ouvir é a maneira mais eficaz de fazer com que eles se interessem
em comprar de sua empresa. Eles querem mensagens personalizadas especificamente
para eles, algo em que as plataformas de anúncios de streaming se destacam.
Devido à natureza digital e
orientada por dados dos anúncios de áudio de hoje, a segmentação de público
pode ser feita em um nível tão fino que as experiências de anúncios podem se
tornar genuinamente individuais.
Com a capacidade do áudio digital
de atingir grupos de ouvintes altamente segmentados, as PMEs podem criar
campanhas publicitárias que apresentem efetivamente seus produtos ou serviços
ao mesmo tempo em que estabelecem a marca entre seu público-alvo. Quase como se
sua equipe de vendas os estivesse lançando diretamente.
O áudio é econômico.
Dissemos isso no topo, mas os
orçamentos são importantes, especialmente agora. Bang for your buck em termos
de captura de olhos (ou neste caso, ouvidos) é cada vez mais importante. O que
significa que é fundamental colocar seu anúncio na frente do público certo, não
apenas “qualquer” público. Você pode segmentar e escolher onde seu anúncio será
reproduzido e quando.
Portanto, seja seu público-alvo
fãs de esportes, compradores de carros, candidatos a emprego ou novos pais, o
áudio digital oferece uma variedade de opções de segmentação, até a segmentação
por código postal para ajudar a segmentar todos os seus diferentes clientes, e
a um custo razoável.
Pense nisso.
Sergio Mansilha
