Uma campanha de marketing e
publicidade efetivamente executada pode atender às necessidades de qualquer
negócio e aumentar a demanda pelo produto ou serviço que eles oferecem, isso é
inegável. Mas os tempos mudaram e, embora a necessidade de marketing ainda seja
essencial, o marketing mais eficaz mudou muito.
Dessa forma, o marketing digital,
simplesmente, não pode ser ignorado.
Pessoal, se você quiser ir onde às
pessoas estão você precisa estar ativo on-line. A influência do cenário
digital, ou 'ciberespaço', tem crescido constantemente desde os anos 90, e
agora, apenas algumas décadas depois, é um grande ambiente virtual para a
grande maioria das pessoas no planeta.
Ninguém está contestando o poder
do marketing eficaz, porém, as mídias sociais, o streaming de conteúdo e a
facilidade de criar ou consumir conteúdo digital tornaram a Internet o local
ideal para o seu reposicionamento.
Assim, se você quer vender para o
seu público online, como você deve fazer isso?
Um ano novo está chegando e isso
significa revisar as principais tendências que os profissionais de marketing
digital devem conhecer ou se preparar para dominar.
Existe uma tendência que a rede
Linkedin seja a principal plataforma de mídia social. Então, para o marketing
que tem como alvo um grupo de profissionais, simplesmente não há uma plataforma
melhor para evolução de estratégias de marketing.
O Instagram é um sucesso com as
crianças. A plataforma de mídia social baseada em imagem e vídeo é otimizada
para facilitar aos usuários o compartilhamento de fotos e vídeos de seu
telefone, que agora é o dispositivo de computação mais onipresente do planeta e
está crescendo rapidamente como o computador preferido do público em geral.
Essa ascensão meteórica do
Instagram já ultrapassou um bilhão de usuários, uma conquista impressionante.
Isso significa que é uma das plataformas de mídia social que mais cresce e,
talvez mais importante, grande parte de sua base de usuários é o cobiçado grupo
demográfico mais jovem, especialmente abaixo dos 30 anos.
Os chatbots são apenas uma forma
especializada de software que atua como um concierge virtual, comunicando-se
com os usuários e ajudando-os a completar suas metas. Os chatbots interagem com
os humanos de forma natural, principalmente através do uso de janelas de chat
de texto, mas interações verbais também são possíveis. Também a uma tendência que
o uso do Chatbot aumentará.
Sem vídeo não se anda para frente,
ele passa ser uma obrigação.
Mais da metade das pessoas no
planeta assiste a vídeos, e muitos desses vídeos são criados a serviço do
marketing digital. Embora o YouTube seja a maneira mais popular de consumir
vídeos, ainda mais popular que o Facebook e o Linkedin, isso não significa que
você não deveria colocar vídeos no Facebook, Linkedin ou em qualquer outra
plataforma de mídia social.
Pessoal, o marketing digital em vídeo,
de certa forma, oferece o melhor dos dois mundos. O orçamento real e a mecânica
da produção de vídeo são bem compreendidos e documentados, já que o vídeo em si
é um meio do século XX. No entanto, agora o vídeo está emparelhado com as
métricas de usuários de mídia digitais incrivelmente precisas e valiosas para
fornecer dados muito mais úteis sobre o desempenho de esforços específicos.
Entenda, quer você esteja criando
vídeos para o Linkedin, Instagram, Facebook, YouTube ou até mesmo seu próprio
site, é uma ferramenta de marketing digital incrivelmente eficaz e de primeira
linha. Você pode capturar e transmitir muitas informações e a personalidade de
sua marca com vídeos. Contanto que você se atenha aos fundamentos da boa
produção de vídeo, você pode obter ganhos impressionantes.
Uma das estrelas que mais cresce
no marketing digital é o uso de vídeo ao vivo. Parte disso se deve ao grande
aumento nos serviços de streaming, graças a canais populares como o
"Twitch", que permite que as pessoas transmitam facilmente jogos de
videogame ou até mesmo dispositivos como o console de videogame PS4 da Sony,
com recursos de streaming ao vivo.
Essa transmissão ao vivo, como é
chamada, é especialmente importante para o marketing digital quando combinada
com o marketing de influência. Seja a nova geração de influenciadores de mídia
social ou fontes tradicionais, como celebridades, atletas e músicos, ter uma
transmissão ao vivo com um influenciador que esteja interagindo diretamente com
os comentários é um grande atrativo para o público. Uma transmissão ao vivo de
influenciadores é uma forma incrivelmente útil e de alto perfil de marketing
digital no momento. A espontaneidade e a interatividade da transmissão ao vivo
podem, sem dúvida, ser uma grande atração quando feita corretamente, com uma
personalidade bem escolhida.
Não devemos desprezar o E-mail que continua a ser um importante canal de comunicação, com bilhões ainda usando para fins pessoais, comerciais, industriais, legais, científicos e acadêmicos. Em outras palavras, o email chegou para ficar, e o email marketing em si continua sendo importante.
O marketing por e-mail está
evoluindo e os e-mails de marketing genéricos não são tão eficazes quanto eram
antes. Agora é uma combinação de automação e, mais importante, personalização
que torna o e-mail marketing importante para 2019. Quando você pode acionar seu
e-mail marketing para algo específico, como um usuário navegando em um
determinado produto, e depois acompanhar com um preço promocional ou vídeo de
demonstração em um email personalizado, isso pode ser muito eficaz. E-mails
costumam ser o gatilho final para motivar uma ação, especialmente quando
combinados com suas técnicas de remarketing.
Uma série de outros dispositivos inteligentes,
como: Siri, Google, Alexa e a interação verbal com dispositivos continua a aumentar.
O verdadeiro argumento é que falar é simplesmente uma maneira preferida de
interagir. E agora as máquinas estão finalmente alcançando a maneira como as
pessoas querem pesquisar, comprar e descobrir coisas novas. Isso é a Interação
de voz.
Saliento, porém, que isso
apresenta alguns desafios interessantes. A realização de uma pesquisa por voz,
por exemplo, é muito diferente da digitação de uma consulta, principalmente nos
resultados. Quando uma pessoa realiza uma pesquisa baseada em texto, a tela
exibe uma página de cada vez os resultados. Mas quando alguém pergunta a um
dispositivo para realizar uma pesquisa e o dispositivo responde verbalmente,
ele pode fornecer apenas algumas opções no máximo e, com frequência, eles
fornecem apenas uma opção.
A preparação para as buscas por voz
exigirá uma abordagem diferente, mas é uma área do marketing digital que não
pode ser ignorada porque as pessoas confiam nela mais do que nunca.
Por fim, o bom conteúdo ainda é
importante. O marketing de conteúdo continua a ser um componente essencial do
marketing digital, embora haja uma ênfase crescente na nuance do conteúdo. A
qualidade sempre vai importar muito, mas agora há um interesse renovado em
examinar mais profundamente quem são os destinatários pretendidos. Ter uma
compreensão mais profunda e sofisticada de um mercado-alvo e ser capaz de
atingir esse mercado com mais precisão é uma tendência crescente em marketing
mais eficaz.
Enquanto o conteúdo geral da
audiência era, é e sempre será importante, o material especializado para
indústrias ou especialistas específicos também pode produzir resultados
impressionantes. Isso, combinado com o aperfeiçoamento de técnicas para medir a
eficácia do conteúdo, mantém o marketing de conteúdo relevante e avançando.
Vamos em frente!
Se sua empresa quer aperfeiçoar
suas habilidades de marketing digital, entre em contato comigo e comece uma
nova jornada de crescimento.
Pense nisso.
Sergio Mansilha
