Olá.
Ao olhar para trás e ver como os
negócios mudaram ao longo dos anos e como as pessoas responderam, é uma aposta
bastante segura dizer que a pessoa que não queria criar um site, um endereço de
e-mail há 20 anos provavelmente não é um CEO hoje.
Assim, quando falo em publicidade
sempre digo que os anunciantes devem veicular campanhas móveis interativas,
apoiadas por criatividade e dados criativos históricos em vez de reciclar
ativos de outros canais, para maximizar a memorização de seus anúncios, para
mim isso é uma regra.
Pessoal, a indústria de
publicidade móvel está a caminho de valer pouco menos de US$ 400 bilhões em
2024, à medida que o crescimento exponencial dos últimos anos continua, de
acordo com uma pesquisa que passei vistas.
E, no entanto, apesar de todo o dinheiro gasto
e do fato de que o celular agora representa 60% dos gastos com anúncios digitais,
as marcas ainda estão entregando campanhas de baixa qualidade aos consumidores
e não se destacam da multidão.
De fato, os consumidores estão
sendo bombardeados com uma cacofonia de anúncios esquecíveis, sem inspiração e
estáticos, que são mais um incômodo do que qualquer outra coisa. O resultado
disso é que as pessoas não estão se envolvendo ou prestando atenção em grande
parte da publicidade que veem.
Em um mundo onde a atenção do
consumidor é premium, as marcas precisam considerar o que tornará seus anúncios
verdadeiramente memoráveis. Porque os anúncios que não são lembrados
dificilmente encorajam o consumidor a agir de acordo com o que viu.
Infelizmente, na maioria das
vezes, as campanhas para celular são simplesmente compostas de ativos de TV
reutilizados que não se traduzem no espaço móvel. Se as marcas quiserem reduzir
o ruído, elas precisam adotar uma abordagem mobile-first, capitalizando os
recursos que o canal pode oferecer, em vez de simplesmente refazer campanhas de
outros lugares.
O benefício do celular, além de
sua popularidade, é que ele prospera com a interatividade, e as campanhas com
elementos interativos têm muito mais chances de serem lembradas do que anúncios
estáticos.
Vamos trabalhar os compromissos
memoráveis, ou seja, anúncios móveis interativos, apoiados por criatividade e
dados, criam um ambiente propício ao engajamento, a forma mais verdadeira de
atenção. E esse foco no engajamento fornece a base para continuar a medir a
eficácia da campanha em um mundo que está se afastando de cookies de terceiros
e outros identificadores.
A medição está se tornando mais
difícil e a visibilidade não pode mais ser a métrica que usamos para ver a
eficácia das campanhas. O engajamento leva em consideração apenas as interações
reais do anúncio, em vez de simplesmente aceitar que uma impressão 'à vista' de
um usuário é suficiente.
Qualificar e entender o valor do
engajamento é apenas o primeiro passo. Os anunciantes precisam dar um passo
para longe de sua dependência de dados de terceiros e anúncios
hiperdirecionados e, em vez disso, considerar como continuarão alcançando os
consumidores nessa nova economia de atenção.
A chave para alcançar os
consumidores neste mundo está em colocar a criatividade de volta na vanguarda
da nossa publicidade digital. A dependência de dados de terceiros para rastrear
e segmentar pessoas na web fez com que a criatividade ficasse em segundo plano
em relação aos dados. No entanto, agora há uma oportunidade significativa para
os anunciantes se esforçarem na produção de anúncios criativos e envolventes e
obterem melhores resultados como resultado.
Temos que perceber e encontrar a
solução criativa certa. Trazer esses elementos interativos e criativos para
campanhas de anúncios para celular requer as soluções certas. Essas são
soluções que permitem que os anunciantes sejam mais criativos e meçam a
eficácia de seus esforços, ao mesmo tempo em que utilizam tecnologia de última
geração e dados de qualidade para garantir que decisões informadas possam ser
tomadas sobre campanhas futuras.
As soluções que aproveitam o
poder da inteligência artificial (IA) possibilitam que a eficácia dos elementos
criativos seja medida de maneiras que não eram possíveis no passado. Hoje, a IA
é capaz de analisar uma grande quantidade de dados, permitindo que os
anunciantes extraiam insights de dados históricos sobre criativos e vejam quais
conteúdos e formatos tendem a produzir mais engajamento.
Além disso, a tecnologia de IA
pode ver onde os consumidores estão mais propensos a se envolver com anúncios,
o tipo de conteúdo com o qual eles estão mais propensos a se envolver e os
tipos de anúncios que provavelmente serão mais eficazes. E simplesmente não
seria possível para um humano analisar todos esses dados de campanha e pontos
de contato do dispositivo. A IA pode fazer isso e usá-la para otimizar as
campanhas para oferecer o máximo de engajamento. Além disso, como esses dados
criativos são anônimos, eles fornecem aos anunciantes os meios para segmentar
efetivamente o público-alvo em escala e de maneira compatível com a
privacidade.
Sendo o celular o meio dominante
de consumo de conteúdo digital, os anunciantes precisarão entregar campanhas
mais envolventes para capturar a atenção dos consumidores. Anúncios móveis
interativos criativos, baseados em IA e informados por dados fornecem o melhor
caminho para se adaptar a essa evolução e alcançar os resultados que todas as
marcas desejam.
Produzir campanhas marcantes e
inesquecíveis, apoiadas com a tecnologia e os dados certos, garantirá
engajamento, lembrança da marca e ROI. Marcas que entendem o valor do
engajamento e como a interseção de IA e criatividade podem aumentar a
memorização dos anúncios estarão se colocando em uma posição perfeita para ter
sucesso à medida que o cenário da publicidade digital se transforma.
Pense nisso.
Sergio Mansilha
