Quanta saudade, houve um tempo em que a publicidade financeira era respeitável em todos os seus aspectos.
Pessoal, sabem como era?
Um aperto de mão firme e sólido, com essas características:
1 - Uma voz grave falando sobre juros compostos.
2 - Um slogan sobre seu dinheiro trabalhando para você, como se a acumulação de riqueza fosse apenas uma questão de lembrar de colocar a chaleira no fogo e tudo ficar pronto.
O que eu vejo hoje, é que os anúncios de criptomoedas operam em um registro completamente diferente, um que é menos sobre balanços e mais sobre possibilidades infinitas sem uma conjuntura sólida em sua trajetória.
Notem que esse processo atual com narrativas ao estilo dos filmes de Hollywood, endossos de celebridades e a linguagem da rebelião visionária na informalidade, os anúncios de criptomoedas vendem mais do que apenas um investimento aplicável.
Sou um pouco ousado em dizer em minha narrativa, e me perguntar, será que a criptomoeda é realmente uma revolução, ou apenas um marketing muito bom?
Digo que, não é por acaso que esses anúncios lembram, como falei acima, um blockbuster de Hollywood desenhado ou uma campanha de recrutamento para uma sociedade utópica sem direção.
Pessoal, a mensagem é clara, ela diz, isso não é apenas um investimento, é uma revolução e você seria louco de perdê-la, será mesmo. Dessa forma, investir em criptomoeda não é apenas buscar lucro, mas se juntar a um movimento, estar do lado certo da história contemporânea. Sendo assim, mesmo o olhar mais superficial para essas campanhas revela um mundo onde as regras mudaram, onde as finanças não são mais o domínio de homens de terno e gravata, mas de pioneiros ousados que reivindicam sua posição na fronteira digital do seu aparecimento.
Vamos mais fundo então, será que:
1 – Todas as celebridades que apoiam as criptomoedas realmente entendem a tecnologia que promovem?
2 – É certo dizer que a "disrupção" ainda é eficaz em anúncios de criptomoedas, dada a imagem das criptomoedas?
3 – Nesse bloco, o otimismo constante na publicidade de criptomoedas é enganoso ou benéfico?
4 – Todos os endossos de celebridades sobre criptomoedas são percebidos como tão confiáveis quanto o conteúdo patrocinado?
5 – Todo o aumento da regulamentação das criptomoedas tornará os anúncios sobre criptomoedas mais confiáveis?
Evidente, por baixo de toda a linguagem floreada há a realidade um tanto mais mundana da volatilidade do mercado exigente. Vocês já notaram que qualquer anúncio prometendo libertação por meio da tecnologia blockchain ignora o fato de que fortunas podem desaparecer no tempo que leva para reaquecer a sopa de ontem do jantar. Precisamos apenas olhar para a especulação sem fim em torno da previsão do preço da plataforma Ethereum para ver como essas narrativas se desenrolam, assim, por um lado, excitação ofegante por um aumento iminente de preço e, por outro, uma consciência crescente de que o mercado de criptomoedas não é estranho a reversões dramáticas constantes. Vejam que, a linha entre possibilidade e perigo é sempre tênue, mas você não saberia disso pelos anúncios publicados.
Digo sempre, as orações ao otimismo na publicidade de criptomoedas não é tanto uma atitude, mas sim um requisito fundamental, pois, o futuro é sempre brilhante, a tecnologia é sempre inovadora e os retornos estão sempre logo ali na esquina na sua frente. Evidente, mesmo quando os preços caem, a narrativa permanece intacta, dessa forma, isso não é fracasso, é uma oportunidade de comprar na baixa para abocanhar vantagens. Me parece que ao contrário das instituições financeiras tradicionais que pelo menos acenam para o conceito de risco, o marketing de criptomoedas prospera em uma crença inabalável de que amanhã será melhor do que hoje em toda a sua caminhada.
É fato, que nenhum lugar isso é mais evidente do que na maneira como esses anúncios abordam seu público alvo. Isso quer dizer que você não é apenas um investidor, sim, você é um visionário, um rebelde, parte de um renascimento financeiro popular. Todos dizem que os mercados tradicionais são lentos, desajeitados e cheios de guardiões; a criptomoeda é um mundo de liberdade e poder com sua praticidade. Então, não se trata de comprar tokens; trata-se de assumir o controle de sua vida financeira regulada.
É notório que a mensagem é implícita está bastante clara, ou seja:
Duvidar disso é perder o ponto completamente!
Evidente, sabemos que abaixo da superfície, tudo isso é apenas marketing folclórico. Sendo assim, o mercado de criptomoedas precisa de sangue novo, um fluxo constante de investidores otimistas dispostos a acreditar que estão no começo, não no fim de tudo. Protocolo implantado, assim a máquina continua funcionando, garantindo que a promessa sempre pareça nova, a revolução sempre no horizonte infinito.
Simples ou complexo, não é coincidência que muitos anúncios de criptomoedas apresentem endossos de alto nível ao seu redor. No marketing em suas regras, se você quer transmitir legitimidade, não há melhor maneira do que ter um rosto famoso acenando para a câmera de forma geral. Por isso, estrelas do esporte, atores, até mesmo ex-chefes de estado, ou seja, qualquer um com credibilidade suficiente foi convidado a vender o sonho de todos.
Então Sergio, a lógica é simples:
Se alguém famoso e bem-sucedido acredita nisso, deve valer a pena considerar esse formato?
Relativo, mas usar endossos de celebridades em anúncios de criptomoedas muitas vezes parece um pouco estranho, como se as próprias celebridades tivessem apenas meia certeza do que estão vendendo sem reconhecimento formal. Nesse aspecto, é como se você tivesse entrado em uma realidade alternativa onde celebridades de primeira linha trabalham como consultores financeiros para o seu negócio.
Pessoal, Cripto é uma indústria construída na percepção, e essa percepção é tão valiosa quanto a própria realidade ao nosso redor. Vejam que a presença de celebridades, altos valores de produção e grandes histórias são projetadas para suavizar quaisquer dúvidas existentes. Nesse contexto; afinal, se as pessoas mais bem-sucedidas do mundo estão envolvidas, quão ruim isso pode ser? Isso é que todos se perguntam.
Sem precedentes nesse caminho, a linguagem da disrupção cita que anúncios de criptomoedas nunca descrevem o que a tecnologia faz, será mesmo?
Em seu trajeto, em vez disso, eles negociam com grandes palavras, como:
A – Revolução;
B – Disrupção;
C – Transformação;
Vejam que todas foram projetadas para fazer você pensar que algo grande está acontecendo ao seu redor. O que eu defino, é que a linguagem é menos sobre produtos financeiros e mais sobre mudança social, como se investir em criptomoedas não fosse apenas uma transação, mas um ato de rebelião contra o antigo sistema predatório.
Com toda a certeza, isso é realmente perceptível em comparação com anúncios financeiros tradicionais que focam em segurança e estabilidade confiável. Notem que o slogan de um banco sempre será alguma variação de confiável por gerações similares, enquanto uma plataforma de criptomoedas dirá que o futuro é agora e sempre. Nesse sentido, uma é sobre continuidade, a outra é sobre disrupção ativa. Entendam que esse é o apelo, ou seja, a criptomoeda não se posiciona como um investimento alternativo, mas como uma fuga da velha maneira de fazer as coisas dentro de um invólucro constantemente.
Enfim, a ironia é que, conforme a criptomoeda amadurece, ela está se tornando mais parecida com as próprias instituições que deveria substituir, e não são. Toda a regulamentação está ficando mais rígida, a centralização está se infiltrando e os dias selvagens de adoção antecipada estão desaparecendo na memória de todos nós. Não se surpreendam, ainda assim, os anúncios continuam os mesmos, sim, ousados, ambiciosos e totalmente convencidos de que isso é apenas o começo de tudo.
Pense nisso.
Sergio Mansilha
