Digo sempre, que automação não é apenas produzir mais anúncios, mais rápido, vai muito além disso, pois é sobre produzir o criativo certo que tenha melhor desempenho também.
Pessoal, os profissionais de
marketing estão escorregando sob a carga digital sistemática. Esses
profissionais estão sendo enterrados vivos pela pressão crescente de tentar
alimentar a máquina de conteúdo de anúncios continuamente. Em sua grande
maioria se sentem curvados pelo tempo que precisam dedicar à criação de
conteúdo de publicidade.
Numa pesquisa que passei vistas,
bem mais da metade desses profissionais não acham que seus processos de
produção atuais atendem aos padrões corretos, mas, ao mesmo tempo, eles sabem
que a qualidade criativa impulsiona uma grande fatia do desempenho da campanha.
Então Sergio, qual é a resposta
para esse enredo?
Vamos então dizer que pode muito
bem ser automação. Essas palavras podem soar como uma contradição; automação
tem sido sinônimo de simplificação em vez de elevação da qualidade, simples.
Vejam a automação criativa, essa
tecnologia que simplifica o processo de produção criativa para produzir
anúncios digitais mais impactantes em escala, está ajudando os profissionais de
marketing a proteger suas marcas para o futuro em um mundo de mudanças
vertiginosas e sem firmeza.
O problema é que um grande número
dos profissionais de marketing admite que não tiram o melhor proveito de seus
investimentos em martech a médio e longo prazo.
A pergunta é o que eles podem
estar perdendo, quando se trata de automação criativa?
Os Times de marketing que não
estão aproveitando a automação criativa e a IA estão perdendo uma grande
oportunidade em todos os sentidos paralelo, pois essas não são apenas
ferramentas de eficiência, elas são ferramentas de aprimoramento, contribuindo
para ajudar a lançar campanhas com criatividade mais forte e de marca concreta.
Guardem na massa do sangue, a
automação criativa não é apenas sobre criar mais anúncios mais rápido, é sobre
criar os anúncios certos, que têm melhor desempenho e posicionamento. Com essa
caixinha trancada, ela sinaliza que é por isso que é um dos segredos mais bem
guardados da indústria para ganhar uma vantagem competitiva no cenário de
rápida evolução da publicidade digital de hoje continuamente.
Existem 3(três) pontos fortes nesta
adaptação, são eles:
1 - Com total segurança, mais campanhas criativas baseadas em dados.
Diversos profissionais de
marketing já me disseram que a qualidade da criatividade de suas campanhas os
mantinha acordados à noite toda. Então, não é surpreendente, dada a pressão da
publicidade sempre ativa e a fadiga do consumidor com anúncios diretos. Dessa
forma, flexibilidade e agilidade são cruciais neste ambiente de ritmo acelerado
o tempo todo.
Vejam, que uma plataforma de
automação criativa significa que os anúncios podem ser rapidamente atualizados
por qualquer membro do Time, sem trazer recursos extras, seja alterando a cor,
a cópia, o formato ou os visuais do anúncio num todo. É claro que os ativos
podem ser testados mais facilmente para ver quais envolvem mais o público, em
diferentes canais personalizados ou não. Com esse formato, esses resultados
podem então ser levados para campanhas futuras, para que anúncios eficazes
possam ser produzidos de forma ainda mais eficiente e correlata.
E também tem o aspecto que o
bônus adicional ao Times de estratégia e criação trabalhando mais próximos cria
uma base para o sucesso sustentado da publicidade empregada. Esse tipo de
abordagem parece estar funcionando em várias empresas, pois, evidências de
vários clientes mostram que a automação criativa dobra o desempenho da marca,
como taxas de cliques constantes.
2 - Esse formato aumenta a personalização e a proteção da marca em
escalas retilíneas.
É notório que as estratégias de
segmentação e personalização de público de hoje dependem da capacidade de
produzir milhares de ativos criativos rapidamente no piscar dos olhos, pois, a
produção centralizada significa que é mais fácil garantir que todas as
mensagens da marca e elementos de design permaneçam consistentes em todos esses
ativos, onde quer que estejam no mundo atual. Digo também, que uma plataforma
de automação criativa que separa conteúdo e design permite que profissionais de
marketing e não designers ajustem mensagens, imagens e visuais facilmente,
mantendo intactos os modelos de design e kits de ferramentas aprovados pela
marca em todo o seu conjunto.
Vou dizer algo, ter essa única
fonte de verdade criativa e orientada por dados significa que é mais fácil
permanecer transparente e alinhado em todos os Times comprometidos. Essa forma
literalmente os mantém todos na mesma página. E também aproximar os Times de
mídia e criativos garante que a estratégia de mídia corresponda à execução
criativa em todo o seu aspecto.
3 - É uma forma de eliminar gargalos no fluxo de trabalho.
Pessoal, no mercado
incansavelmente inovador de hoje, está se tornando impossível para os Times
atenderem às suas demandas de produção de conteúdo de anúncios enquanto mantêm
os mesmos processos de trabalho que costumam praticar. Numa pesquisa que passei
vistas, 62% dos profissionais de marketing dizem que seu ecossistema de
marketing, ou seja, suas pessoas, processos, parceiros e plataformas, não está
configurado para lidar com a velocidade da mudança constante.
É comum que todos os processos
tradicionais de produção criativa tendem a seguir um curso linear, de objetivos
e estratégia para a concepção criativa, produção de ativos e, então, entrega de
mídia completa. Evidente, é um curso que pode ser bloqueado com gargalos, com Times
de design especialmente atolados em cópias de última hora e alterações de
design ou solicitações de variações adicionais e semelhantes.
Enfim, alternativamente, usar uma
plataforma de automação criativa cria naturalmente um processo mais ágil e
circular, onde os Times de estratégia e criação se alimentam mutuamente e são
continuamente liderados por insights alimentados por IA a todo vapor. Essa
forma evita qualquer atraso no fluxo de trabalho de qualquer parte do processo
linear, pois, também produz um ciclo de feedback mais eficiente e fechado para
todos. O que significa que isso resulta em uma criatividade mais eficaz e
envolvente.
Todo esse processo de trabalho
citado por mim acima, estimula a criatividade e também torna a produção de
anúncios muito mais eficientes, pois é mais responsiva às mudanças no mercado
em constante evolução.
Pense nisso.
Sergio Mansilha
