domingo, 18 de dezembro de 2022

O dom do amor, da paz e da felicidade.

Dizem que o melhor de todos os presentes em torno de qualquer árvore de Natal é a presença de uma família feliz, todos envolvidos uns nos outros, e que a melodia e o espírito das festas de fim de ano encham seu lar de amor e paz.

Pessoal, o meu agradecimento especial a todos vocês que dedicaram o seu tempo de leitura nos meus artigos para o sucesso do Blog.

Recebam as minhas calorosas saudações; e que o sucesso, as boas novas e a felicidade envolvam suas vidas nos dias que virão.

Tudo de bom ao longo do ano de 2023.

Um forte abraço.

Vem comigo!

Sergio Mansilha






domingo, 11 de dezembro de 2022

A Publicidade Natalina.

Os anúncios de Natal tornaram-se uma tradição festiva e altamente competitiva. Eles são criticados e comparados, apreciados e tolerados e (esperam os varejistas) vistos por milhões de clientes em potencial.

Pessoal, a quantidade em valores que os varejistas gastam em campanhas de marketing de Natal é significativa, mas não surpreendente. A temporada é um momento crucial no calendário do varejo, com novembro e dezembro respondendo por mais de 25% da receita do ano.

Isso significa que, todos os anos, os anunciantes estão sob enorme pressão para oferecer algo novo e atraente que vai mexer com o coração dos consumidores, e fazê-los gastar dinheiro.

Um fator fundamental disso é um dos objetivos notórios e clássicos da publicidade, ou seja, criar uma resposta efetivamente emocional. Várias pesquisas difundidas mostram que a publicidade criada em torno de apelos emocionais, especialmente durante as férias e em ocasiões especiais, é considerada mais agradável e memorável. E, fatalmente, impulsiona a tomada de decisão do consumidor.

É comum que durante o período sazonal, os varejistas muitas vezes se afastem do foco usual durante todo o ano em economia de custos em favor de gerar uma sensação de “Um Feliz Natal” para encorajar os compradores. Mas fazer tudo isso em uma crise de custo de vida talvez seja um desafio ainda maior, quando as contas de energia e os preços dos alimentos estão pressionando seriamente os gastos das famílias.

As empresas parecem perfeitamente conscientes de que, em um momento de emergências globais e incerteza econômica, elas devem trabalhar ainda mais para permanecer relevantes e confiáveis ​​para consumidores experientes em publicidade.

Afinal, as pesquisas sugerem que os consumidores são mais propensos a serem atraídos por marcas que compartilham ou estão alinhadas com seus próprios valores e objetivos.

Vocês já se tocaram que quando compramos produtos, ou mesmo curtimos uma campanha publicitária, desenvolvemos um senso de significado sobre nosso lugar no mundo. Portanto, quando nos envolvemos e nos conectamos (gastamos dinheiro) com marcas em que confiamos, isso nos dá uma sensação de bem-estar.

E as compras socialmente responsáveis, como andam?

Além do Natal, esse tipo de relacionamento pode ser útil quando os consumidores respondem a questões mais amplas, como a forma como tratamos o meio ambiente. Pois, embora a maioria dos consumidores se descreva como preocupada com as mudanças climáticas, nem sempre se sente capaz de agir com base nessas preocupações quando compra coisas.

Existem muitos fatores que podem impedir as pessoas de comprar produtos sustentáveis, desde preocupações de qualidade até percepções de colegas e valor pelo dinheiro. Existem também estereótipos sociais ocultos que caracterizam a consciência social e o ambientalismo como não masculinos, impedindo os homens de buscar produtos ecologicamente corretos.

Mas as evidências sugerem que uma solução é as marcas normalizarem a sustentabilidade e a inclusão social, colocando questões relevantes e significativas no centro de suas campanhas publicitárias. Ter um propósito de marca relacionado à responsabilidade social não é mais apenas para marcas ecológicas bem estabelecidas.

Os consumidores querem confiar nas empresas para fazer uma diferença positiva, além de oferecer a eles produtos que desejam e valorizam. Fornecer um propósito de marca autêntico permite que os clientes se sintam socialmente responsáveis ​​enquanto marcam os itens em sua lista de compras.

Pense nisso.

Sergio Mansilha




sábado, 3 de dezembro de 2022

A Copa do Mundo, um catalisador para mudanças.

No início o meu parecer sobre a Copa do Mundo se baseava num evento confuso e caótico, liderada por um corpo governante problemático e pernicioso. Como sabemos, esse evento geralmente envolve gastar fortunas em estádios que poderiam ser melhor usados ​​em outros lugares, que o diga os elefantes brancos de estádios feitos no Brasil na Copa de 2014.

Entretanto, à medida que se desenrola, é difícil negar que esta Copa do Mundo tem sido uma força para o bem. Talvez seja por isso que o chamam do Esporte do Planeta.

Pessoal, apesar da problemática FIFA e do Catar autocrático, a Copa do Mundo está se mostrando uma força para o bem. Vejam que não é preciso ir muito longe para ver o enorme impacto e a força emocional do futebol no planeta Terra.

Vamos começar pela nossa casa, com a nossa feroz rivalidade com a Argentina. Em ato contínuo, passe para a forma como o apoio à Premier League inglesa, particularmente ao Liverpool, se desenvolveu na Ruanda de língua francesa como um pequeno refúgio de alegria durante a guerra civil genocida daquela nação na década de 1990.

Evidentemente terminamos olhando para o público alucinante do principal evento do esporte, a Copa do Mundo. A Fifa, o órgão regulador do que chamamos de futebol, diz que 3,6 bilhões de pessoas assistiram pelo menos parte do último torneio, realizado na Rússia em 2018. Isso era quase metade da população mundial na época, um número bastante expressivo.

Entrando na parte negativa, a violência dos fãs, a corrupção e as rivalidades que se assemelham muito a divisões sectárias e religiosas perigosas, pois é notório que existem rivalidades esportivas paralelas a divisões internacionais. Como também, não podemos ignorar as questões de direitos humanos que assolam o maior evento do futebol e o país-sede, o Catar.

Aponte e considere a FIFA. Sim, a FIFA, a organização que prega a união, mas serve de plataforma para as queixas da autocracia contra a democracia. Não é exagero argumentar que a atenção dispensada ao ditador Vladimir Putin na Copa do Mundo de 2018, que ocorreu quatro anos depois de ele ter anexado ilegalmente parte da Ucrânia, ajudou a encorajar sua decisão de montar uma invasão total em fevereiro.

Não vou deixar passar de dizer que também é perfeitamente razoável apontar que manter a Copa do Mundo deste ano no Catar depois de ter sido determinado que havia corrupção envolvida na decisão original cria um incentivo perverso para avançar.

Para mim, não é surpresa que o torneio deste ano, ocorrendo em um momento turbulento da história, se desdobre para um público enorme, histórias tocantes e múltiplas controvérsias. O time dos EUA vai para a partida de hoje (sábado) contra a Holanda depois de derrotar um cerco esportivo e geopolítico do Irã. E protestos periódicos irromperam contra o histórico abismal do Catar em direitos humanos e trabalhistas.

Acredito que a boa notícia é que a Copa do Mundo está avançando. Não a Copa do Mundo de falsas equivalências pregadas pela FIFA, mas a Copa do Mundo como está acontecendo de fato, com pessoas reais jogando futebol da melhor forma possível, para a alegria de bilhões. A evidência é que está tendo alguns pontos positivos inegáveis.

Dou como exemplo, sendo um grande impacto o que acontece na China, o   que antes se pensava estar em um arco em direção à democracia, mas que recentemente mudou para a direção oposta. Protestos contra os bloqueios draconianos e intermináveis ​​​​do Covid-19, que balança o governo agora, e cresceram tanto que representam uma ameaça significativa ao atual governo comunista.

Me parece que um dos catalisadores desses protestos foi a copa do mundo, especificamente a visão na televisão de estádios e praças no Catar cheios de torcedores de futebol sem máscara. Manifestantes contra as duras restrições do Covid-19 da China marcharam em Pequim em 28 de novembro de 2022.

O que a China está presenciando é que pessoas em partes significativas do país consideram a capacidade de assistir à Copa do Mundo como um direito humano, tornando difícil para qualquer regime não exibi-lo e ainda argumentar que seu poder é legítimo e que se preocupa com seu povo. O governo chinês, por mais que quisesse, decidiu que não poderia deixar de transmitir o evento.

Tomei conhecimento que a televisão estatal chinesa agora está editando cenas de close-up de fãs, isso só vai tão longe. É impossível assistir a um jogo da Copa do Mundo e não ver a torcida. E é impossível eliminar todas as pessoas sem máscara, principalmente aquelas nas primeiras filas que costumam aparecer em segundo plano enquanto o jogo está sendo jogado.

No Irã algo está fazendo a diferença, pois é outro lugar onde a Copa do Mundo parece estar causando impacto. Os protestos lá acontecem desde setembro e, como na China, aumentaram nos últimos dias. A questão também é o governo repressivo em geral, mas especificamente o tratamento das mulheres, vocês se lembram que Mahsa Amini, foi presa por não usar o véu adequado e morreu sob custódia da chamada polícia moral.

A terrível situação do Irã parece estar a um mundo de distância. Não é.

Tudo leva a crer que a Geração Z do Irã está farta; os protestos não são apenas sobre hijab, são sobre mudança de regime.

Embora não haja uma ligação direta com a Copa do Mundo, o fato de o Irã participar este ano chamou a atenção internacional para aquele país e, portanto, para os protestos nas ruas. No último sábado, a federação de futebol dos Estados Unidos chegou a postar bandeira nacional do Irã nas redes sociais sem o emblema da República Islâmica, dizendo que apoia os manifestantes iranianos antes da partida da Copa do Mundo das duas nações poucos dias depois. Após a reação de Teerã, porém, a federação excluiu essas postagens de mídia social.

Enfim, a Copa do Mundo, será um catalisador para a mudança?

O tempo dirá.

Pense nisso.

Sergio Mansilha




Pesquisar este blog