O
entendimento na nossa massa do sangue é que à medida que os influenciadores se
tornam mais abundantes e comprovados, o dinheiro que envolve a marca inunda o
mercado.
As
marcas devem gastar verdadeiras fortunas em marketing de influenciadores por
alguns anos, pois esses influenciadores se tornam abundantes e suas
colaborações com as marcas acumulam resultados comprovados, assim, a mudança
nas estratégias de marketing e sua alocação de dinheiro continuam.
O
mercado está se expandindo rapidamente à medida que proliferam os tipos de
influenciadores preenchendo todos os nichos e sub-nichos possíveis, o que torna
a parceria com influenciadores familiar para muitas marcas.
Porém,
o mercado está passando por constantes mudanças; as marcas devem evoluir
continuamente suas estratégias. O que se nota é que o mercado está cada vez
mais adotando outros tipos de influenciadores, incluindo micro e
nanoinfluencers, kidfluencers, influenciadores de mídias sociais, influenciadores
de jogos e influenciadores virtuais (gerados por computador).
Onde
eu particularmente vejo um potencial de negócio muito grande à medida que as
mídias sociais se tornam mais arraigadas na vida das pessoas e assumem usos
mais funcionais além da comunicação, como as compras, o papel dos
influenciadores deve crescer em muito.
Dessa
forma, medida que o comércio eletrônico e as mídias sociais convergirem, os
influenciadores se tornarão intermediários cada vez mais vitais, ajudando a
conectar as marcas com os consumidores nas mídias sociais de maneiras altamente
ressonantes e autênticas que podem gerar retornos imediatos.
O
setor de marketing de influenciadores está no caminho de valer até US $ 15
bilhões até 2022, acima dos US $ 8 bilhões em 2019, com base nos dados da
Mediakix.
Toda
plataforma social atrai influenciadores, isso é fato. Antes de buscar uma
parceria, marcas e influenciadores devem garantir o ajuste da marca, o que
significa que um influenciador está alinhado com a marca e o produto.
Minhas
dicas:
As
marcas devem desenvolver uma rede otimizada, mas robusta de influenciadores de
alta qualidade para diversificar suas apostas. Eu antevejo o crescimento dos
gastos da marca no marketing de influenciadores, à medida que os influenciadores
se tornaram mais abundantes e eficazes.
As
empresas devem ter em mente como o setor categoriza e valoriza os
influenciadores de acordo com a contagem de seguidores (alcance) e área de
especialização (nicho) e os benefícios e armadilhas de cada tipo para as
marcas.
As
empresas também devem abordar os três principais tipos de influenciadores
emergentes, que são eles; influenciadores de mídias sociais, influenciadores de
jogos e influenciadores virtuais.
Pessoal,
o relacionamento da marca com os influenciadores pode crescer ou mudar no
futuro e a grande sacada é que as empresas estão começando a entender a noção
de que, em vez de gastar uma quantia gigantesca em uma única celebridade, elas
devem distribuir esse gasto para uma série de pessoas com seguidores menores,
mas ATIVOS e ENGAJADOS, pode ser um uso muito melhor de um orçamento.
Por
quê?
Porque
suas perspectivas, tom de voz e interesses tendem a se encaixar de maneira mais
significativa e poderosa com a mensagem da campanha. Por sua vez, os seguidores
têm um desejo mais forte de se envolver com esses tópicos.
Pense
nisso...
Sergio
Mansilha
