Trata-se de uma tática publicitária em que uma marca ou empresa utiliza-se de um grande evento para atrair a atenção do público, sem ter contribuído financeiramente por meio de patrocínio oficial.
Tudo é uma questão de oportunismo para aplicar o “marketing de emboscada”. O clima de grandes eventos faz com que pessoas se mostrem mais sensíveis e resilientes, proativas e animadas, engajadas e dispostas por participar de todo o tipo de experiências que são oferecidas por essas atrações que, naturalmente, são nada menos do que fenômenos sociais, pois sabemos que esses eventos são notáveis acontecimentos. Com jogadas de marketing sagazes, habilidosas e inteligentes, cada uma dessas empresas oportunistas busca corresponder ao engajamento promissor de seus consumidores.
Então perguntamos: Por que as empresas aplicam o ambush marketing para atrair o público, quando elas não são patrocinadoras oficiais de grandes eventos?
São duas razões pelas quais uma empresa pode adotar uma campanha de marketing de emboscada. Primeiro , isso pode ajudar uma marca a impulsionar o crescimento e, segundo, pode limitar o impacto de um patrocínio oficial e reduzir o valor de patrocínio de um concorrente.
No entanto, as marcas precisam encontrar maneiras extremamente sutis e unicamente notáveis para executar suas táticas de emboscada: elas devem fazer isso de uma forma que pareçam estar patrocinando o evento, mas ao mesmo tempo evitando demonstrar suas ações explicitamente e não mencionando o evento sob nenhuma circunstância.
Enfim, o marketing de emboscada é uma estratégia usada para tirar proveito do espaço publicitário de um concorrente, sem que este esteja de prévio acordo.
Sergio Mansilha
